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Avec le coût de la vie qui continue à monter en flèche, chaque centime mis de côté compte. Ainsi, les ménages sont à la recherche de produits à petit prix, sans pour autant bannir la qualité. C’est dans ce contexte que les enseignes aux marques de distributeur ont gagné leur place sur le marché.
En effet, de plus en plus plébiscitées dans les foyers, ces marques ont bouleversé les habitudes d’achat. Mais parmi toutes les enseignes, une se distingue. Un comparatif mené par 60 Millions de consommateurs en parle.
Ces enseignes qui séduisent grâce à leur marque
Dans la jungle des rayons français, trois grands clans se disputent le caddie. Les marques nationales, les MDD (marques de distributeur) ainsi que les premiers prix.
Chaque enseigne y va de sa stratégie pour séduire les consommateurs, toujours plus attentifs à leur porte-monnaie. Et dans cette bataille, les MDD séduisent. Nous avons d’abord le rapport qualité-prix imbattable. En plus, les produits sont souvent locaux. L’image est aussi plus rassurante grâce à l’enseigne déjà connue.
Mais alors, qui sort du lot côté économies ? C’est 60 millions de consommateurs qui a tranché. En effet, une enseigne tire son épingle du jeu avec les prix les plus bas. De quoi faire pencher la balance au moment de choisir où remplir son frigo.
« Pour le déterminer, nous avons collaboré avec le magazine Linéaires, spécialiste des rayons frais et épicerie dont sept journalistes sillonnent nos régions depuis près de trente ans pour établir des relevés de prix. », informe le magazine.
Une enquête de 60 Millions de consommateurs
Les marques de distributeur ne sont plus les outsiders du rayon. En quelques années, elles ont conquis les foyers français. Elles sont même au point de dépasser les marques nationales dans bien des caddies.
Il faut dire que ces enseignes promettent monts et merveilles : des produits de qualité, à prix doux. Souvent, elles tiennent parole. La différence ? Jusqu’à 35 % moins cher que les « grandes marques ». Un écart qui pèse donc lourd à la caisse.
Selon NielsenIQ, « elles représentent 45,7 % du volume des produits alimentaires déposés dans les caddies et 35,7 % du chiffre d’affaires sur ce rayon ». Autrement dit, les consommateurs votent avec leur panier. Mais attention, toutes les enseignes ne se valent pas.
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Pour y voir clair, les experts de 60 Millions de consommateurs ont épluché entre 3000 et 6000 références, grâce à la base Open Food Facts. Résultat ? Une enseigne sort gagnante sur les prix.
L’enseigne à la marque de distributeur la moins chère
Leclerc décroche la première place du podium. En effet, l’enseigne propose des prix 5,5 % inférieurs à la moyenne nationale. Ce qui fait qu’au cours des dernières années, elle s’impose comme la référence pour les consommateurs à la recherche de bonnes affaires. Mieux encore, ce chiffre c’est pour toutes gammes de produits confondues.
Juste derrière, Carrefour ne démérite pas. Ses marques de distributeur affichent également des tarifs raisonnables. En moyenne 2,7 % moins chers que les grandes.
En revanche, du côté de Monoprix, la tendance s’inverse. L’enseigne urbaine est d’ailleurs souvent perçue comme plus haut de gamme. De ce comparatif, il affiche des prix de MDD supérieurs de 16,7 % à la moyenne. Un positionnement toutefois assumé, qui s’adresse clairement à une clientèle moins centrée sur l’économie.
Nous vous informons que cet article se base sur une étude publiée par 60 Millions de consommateurs en mars 2025.
Source : 60 Millions de consommateurs
