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S’il fallait choisir trois mots pour définir Action, ce seraient « remise, diversité et bonnes affaires ». L’enseigne de bazar continue son expansion en Europe. En 2024, par exemple, le grand nom du discount a ouvert 352 magasins. Rien qu’en une année !
Deux promesses sont à l’origine de cet exploit. Bien entendu, Action propose des prix qui défient toute concurrence. Elle assure aussi des arrivages fréquents avec des références bien variées. En 2025, de grandes nouvelles attendent les consommateurs.
Action se rapproche de ses clients
Action a bâti son succès dans l’Hexagone comme dans les autres pays grâce à deux promesses : des prix bas et des arrivages quotidiens extrêmement variés. Depuis sa création en 1993, il compte ainsi aujourd’hui 2 918 points de vente.
En France, sa gloire n’est plus à présenter. En effet, l’enseigne a déjà inauguré plus de 800 magasins dans l’Hexagone. Cette année la chaîne néerlandaise de magasins discount lancent encore un grand défi. Et ils ne manqueront pas de faire plaisir aux consommateurs.
À voir Concurrent d’Action et de Lidl, ce célèbre discounter est au bord de la faillite
Il y a encore une décennie, Action ne comptait que 400 magasins, qui lui valaient 1,5 milliard de chiffre d’affaires. Pourtant, dix ans plus tard, l’enseigne a embrassé une folle croissance. Un exploit sans précédent de 14 milliards d’euros avec presque 3 000 points de vente.
Selon 7sur7.be, l’entreprise est à l’origine de 80 000 emplois, dans 12 pays différents. Ainsi, chaque semaine, 19 millions de clients passent par ses portes.
Une installation dans 5 communes
En 2025, Action compte se rapprocher d’un peu plus de clients dans l’Hexagone. En effet, quelques magasins vont s’ajouter dans sa longue liste cette année. Le nombre ne battra peut-être pas le record de l’an dernier, mais il y aura de quoi réjouir les Français.
Qui ne voudrait pas avoir une enseigne à petits prix à côté de chez lui ? Action va exaucer ce vœu en ouvrant une dizaine de magasins cette année. Ces derniers devraient mesurer en moyenne 900 m2. Leurs emplacements ? Un peu partout pour offrir plus de proximité.
Le projet concerne au total cinq communes, nous dévoile L’Internaute. Ainsi, dès le mois de mars 2025, Action ouvrira ses portes dans la commune de Château-Gontier, en Mayenne. Quelques mois plus tard, en juin, ce sera au tour de Salon-de-Provence, dans les Bouches-du-Rhône, d’accueillir leur magasin discount.
Avant même que l’été n’arrive, les habitants de Vouziers, dans les Ardennes, verront aussi un point de vente s’ouvrir. Un autre va s’implanter en septembre du côté de Beauvais, dans l’Oise. Le tout dernier s’invitera dans la petite commune Maen Roch, en Ille-et-Vilaine, avant que l’année ne se termine.
De premiers magasins à ouvrir dans deux pays
Action ne va pas se limiter à la France. Elle compte aussi se faire un nom dans les pays encore inexplorés. Ainsi, au premier semestre de 2025, l’enseigne pense ouvrir « ses premiers magasins en Suisse, tant en région germanophone que romande ».
Hajir Hajji, le PDG d’Action, a aussi annoncé que « ils seront suivis de l’ouverture du premier magasin Action en Roumanie à l’automne. » Des informations rapportées par nos confrères de L’Internaute.
Qu’en sera-t-il des prix chez Action ?
La nouvelle est plutôt bonne, mais encore en suspens. D’après Stefan Van Rompaey (RetailDetail) auprès de 7sur7.be, les prix chez Action pourraient devenir moins cher.
Cependant, le suspens plane encore sur le marché de la grande distribution. En effet, fournisseurs et distributeurs sont encore en pleine négociation commerciale à l’heure où nous écrivons. Néanmoins, si les prix augmentent, Action pourrait stagner ses prix, estime Rompaey.
