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Les leaders du marché de l’ameublement et du discount, Ikea et Action, font face à une concurrence de plus en plus menaçante. Certes, ces enseignes restent largement populaires en France. Toutefois, un nouvel acteur gagne du terrain. Or, il pourrait bien leur grappiller des parts de marché significatives dans les années à venir.
Cette enseigne n’est pas tout à fait nouvelle. Des milliers de Français profitent déjà des points de vente depuis son implantation en 2017. Mais après une entrée en matière discrète, elle poursuit son expansion. Une expansion qui s’accélère depuis 2020. Quel est donc ce challenger en pleine ascension qui continue d’ouvrir de nouveaux magasins ?
Jysk accélère sa conquête du marché français
En arrivant en France, le groupe danois Jysk opte pour une progression timide, sans faire de vagues. À ses débuts, l’enseigne comptait une trentaine de magasins en France. Cependant, la fin de la crise sanitaire marquait un véritable tournant.
Alors que plusieurs enseignes subissaient les conséquences économiques de la pandémie, Jysk, au contraire, intensifiait son déploiement sur le territoire. Depuis 2021, le nombre de ses points de vente est passé à 72, avec des implantations stratégiques dans des villes comme Metz, Châteauroux, Narbonne ou Ploërmel.
Cette expansion dynamique porte déjà ses fruits. En effet, le chiffre d’affaires de l’enseigne Jysk en France a doublé pour atteindre 68 millions d’euros. Certes, ce montant reste bien inférieur aux 3,5 milliards d’euros générés par Action en 2024, mais il illustre une croissance fulgurante qui mérite l’attention.
La stratégie de l’enseigne fonctionne à merveille
Jysk se distingue de ses concurrents en adoptant un modèle différent. Contrairement à Ikea, dont les gigantesques magasins s’étendent sur 15 000 à 20 000 m², l’enseigne danoise mise sur des espaces plus restreints, d’environ 1 250 m². Cette approche lui permet de s’implanter dans des villes moyennes, souvent délaissées par les grandes enseignes.
L’enseigne privilégie ainsi des communes de 10 000 habitants, où il devient parfois le seul acteur majeur de l’ameublement sur un bassin de 45 000 habitants. Cette stratégie ciblée lui offre un avantage concurrentiel. Elle lui permet de séduire une clientèle qui n’a pas toujours accès aux magasins Ikea ou aux points de vente Action.
Si son expansion reste encore relative, elle n’en demeure pas moins stratégique et efficace. Peu d’enseignes parviennent à s’imposer aussi rapidement sur un marché aussi concurrentiel. À ce rythme, Jysk pourrait devenir un acteur incontournable dans les années à venir.
Une nouvelle ouverture en France pour l’enseigne
Avec un chiffre d’affaires mondial de 5,5 milliards d’euros, Jysk reste derrière Action et ses 11,3 milliards d’euros. Cependant, son développement en France et en Europe commence à faire parler de lui. En 2024, l’enseigne gagnait ainsi près de 12 millions de nouveaux clients.
Face à la pression économique qui pèse sur le pouvoir d’achat des Français, la demande pour des produits à prix accessibles ne cesse de croître. Or, Jysk se positionne précisément sur ce créneau avec une offre variée en aménagement intérieur et en literie, souvent à des tarifs compétitifs.
D’ailleurs, l’enseigne continue d’étoffer son réseau, avec l’ouverture de son 73ᵉ magasin en France. D’après les informations d’Actu.fr, ce magasin, situé à Mulsanne, s’étend sur une surface de 900 m².
Depuis le 5 février 2025, les clients peuvent découvrir un espace moderne et rencontrer des vendeurs soucieux de les aider à trouver leur bonheur. En outre, ils apprennent avec joie des promotions intéressantes. L’enseigne, pour fêter l’ouverture, propose jusqu’à 70 % de réduction.
Source : Actu.fr
