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La mode devrait être inclusive. Autrement dit, elle devrait pouvoir correspondre à tous les corps. Nous savons que la réalité n’est pas aussi belle. Demandez à une personne de grande taille ou avec des kilos en trop s’il est facile pour elle de trouver des vêtements à sa taille. La réponse sera sans doute négative. Mais Primark veut agir dans le bon sens.
L’enseigne Primark est rarement citée comme bon élève dès qu’il s’agit de mode. Avec des usines de production en Asie du Sud-Est, là où les employés touchent un salaire de misère, l’enseigne doit encore s’améliorer pour convaincre le plus grand nombre. Cependant, nous pouvons malgré tout mettre en avant son travail sur l’inclusivité. Un travail dont devraient s’inspirer les autres enseignes de prêt-à-porter.
Primark : une initiative salutaire
Il y a un an, Primark lançait une gamme de sous-vêtements adaptés pour les personnes en situation de handicap. Cette collection comprenait des pièces innovantes, comme des sous-vêtements sans coutures ou des bustiers sans bretelles. Pour faciliter le port et le confort, Primark proposait ses sous-vêtements avec des fermetures magnétiques et discrètes.
Le succès étant au rendez-vous, l’enseigne réitère aujourd’hui et voit les choses en grand. En effet, elle propose une nouvelle collection avec 49 pièces pour les femmes et pour les hommes.
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En collaboration avec Victoria Jenkins, fondatrice de la marque inclusive Unhidden, Primark développe cette ligne de vêtements en repensant des pièces phares pour les rendre fonctionnelles et pratiques. Nous y trouvons ainsi des incontournables du dressing : une robe noire élégante, un t-shirt marinière, des jeans, des pantalons cargo, un jogging, des chemises, des pyjamas et un trench-coat beige.
Une démarche qui reçoit son lot de louanges
Lors de la présentation officielle à Londres le 20 janvier, ce trench-coat attirait l’attention pour ses fonctionnalités adaptées. Pensé pour les personnes en fauteuil roulant, il est facile à enfiler en position assise. De plus, ses manches disposent d’ouvertures permettant de les remonter aisément.
Les vêtements de cette collection intègrent des innovations pratiques. Nous y retrouvons ainsi des fermetures éclair magnétiques pour faciliter l’habillage. Nous pensons aussi aux ouvertures discrètes qui s’adaptent aux besoins des personnes porteuses de stomies ou utilisant des dispositifs médicaux comme des pompes à insuline.
Primark prouve, via cette collection de grande ampleur, qu’il est possible de s’adresser à tous les clients. L’enseigne ne veut pas laisser sur le côté des personnes qui aiment la mode, mais qui ne trouvent pas pour autant des vêtements qui s’adaptent à leur handicap.
Une mode accessible et abordable
L’un des principaux objectifs de Primark avec cette collection est de garantir des prix attractifs, proches de ceux des vêtements standards. Les articles sont disponibles à partir de 10 euros. Pour le fameux trench, les clients devront débourser 50 euros. Victoria Jenkins souligne l’importance de maintenir ces tarifs abordables. Elle espère que cet effort incitera d’autres marques à suivre le mouvement.
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En France, où la première gamme avait rencontré un vif succès, cette nouvelle collection sera disponible dès le 28 janvier dans 18 magasins, dont ceux de Bordeaux, Lille, Marseille et Lyon.
En repensant ses best-sellers pour les rendre inclusifs, Primark montre qu’il est possible de conjuguer accessibilité, style et prix attractif. Ce lancement ambitieux ouvre la voie à un futur où la mode pourrait enfin être véritablement universelle.
Il y a encore du travail et un long chemin à parcourir pour les marques de prêt-à-porter. Et s’il ne s’agit pas d’oublier les anciennes polémiques de Primark, nous pouvons malgré tout la féliciter pour cette initiative inclusive.
