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Cela fait des années que l’enseigne Lidl travaille dur pour faire évoluer son image. Aujourd’hui, les magasins n’ont plus rien à voir avec ceux qui arrivaient en France il y a des années. À cette époque, l’enseigne traînait une image de marque peu flatteuse.
Grâce à une modernisation intensive et une stratégie de communication habile, Lidl jouit aujourd’hui d’une excellente réputation. Ses magasins rivalisent désormais avec les grandes chaînes, même celles qui ne se positionnent pas sur le créneau du discount. Et l’enseigne ne compte pas s’arrêter là. En effet, elle continue de se réinventer pour séduire encore davantage les consommateurs.
L’ascension de Lidl au fil des ans
Depuis plusieurs années, Lidl entreprend une modernisation de ses points de vente avec un objectif clair : améliorer l’expérience client. Les magasins sont désormais plus spacieux, modernes et propres. Ils attirent ainsi une clientèle de plus en plus nombreuse. En France, comme ailleurs, l’enseigne s’impose comme l’une des préférées des consommateurs.
Mais Lidl ne se repose pas sur ses lauriers. L’enseigne poursuit son expansion, portée par une volonté constante d’innovation. À cet égard, un nouveau projet est actuellement en phase de test en Hongrie et en Pologne, comme le rapporte le site Retail Detail.
Et ce concept risque fortement de plaire aux consommateurs français. Il ne serait donc pas surprenant que de nouveaux magasins fassent leur apparition en France. Et quelque chose nous dit que le succès sera au rendez-vous.
La marque Parkside : un pari gagnant
Les fidèles de Lidl connaissent bien la marque Parkside, spécialisée dans les outils de bricolage, qui se distingue par la qualité de ses produits et ses prix attractifs. Ce succès en rayon encourage Lidl à franchir une nouvelle étape : l’ouverture de magasins Parkside autonomes. Des magasins qui se consacrent exclusivement à cette marque. Le premier vient de voir le jour en Hongrie, suivi de près par un second en Pologne.
Les magasins Parkside offrent une vaste gamme d’outils et d’accessoires pour les petits travaux, et l’intérêt des consommateurs ne s’est pas fait attendre. En Hongrie, le premier magasin suscite un engouement considérable. Les clients étaient nombreux dès l’ouverture. Si cette phase de test est concluante (et elle devrait l’être), Lidl pourrait envisager d’étendre ce concept à d’autres pays européens.
En juin, l’enseigne expérimentait avec l’ouverture d’un magasin éphémère à Anvers, dédié à sa marque de produits pour bébés, Lupilu. Ces initiatives montrent à quel point Lidl est déterminé à diversifier son offre et à explorer de nouveaux formats de magasins.
Lidl vous permet de faire des économies
Cela fait des années que Lidl prouve sa capacité à évoluer avec son temps. Longtemps réfractaire à l’idée de proposer une carte de fidélité, l’enseigne a finalement décidé de s’y lancer, mais avec une approche novatrice.
Plutôt qu’une carte traditionnelle, Lidl opte pour une carte de fidélité entièrement numérique, accessible via une application. Celle-ci permet aux clients de bénéficier de remises attractives. Aujourd’hui, cette application compte des millions de téléchargements.
Ainsi, l’enseigne allemande veut continuer de s’imposer comme un allié contre l’inflation. Le tout, sans mettre de côté la qualité. Les consommateurs peuvent donc se faire plaisir sans se ruiner. Et l’expansion de l’enseigne n’en est qu’à ses débuts.
