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Lidl n’est plus à présenter en France. En effet, l’enseigne se hisse aujourd’hui au rang des meilleurs distributeurs dans le pays. Tout ce succès, elle le doit à une formule gagnante. Celle qui combine l’application de prix bas sur un catalogue de produits très variés.
Pour ce grand nom du discount, la montée en gamme s’est faite de manière progressive. Mais d’où vient cette marque qui fait son succès dans l’industrie du cosmétique ?
Le succès de Lidl dans le cosmétique
Même si les gens le réfèrent surtout à des produits alimentaires, la réputation de Lidl va au-delà de cette catégorie. Il s’est aussi fait connaître dans le cosmétique. L’influence va aujourd’hui à l’international grâce à ses produits de beauté et d’hygiène à petits prix, sous la marque Cien.
A plusieurs reprises, la marque Cien a été sujet de discussions. Que ce soit l’UFC-Que Choisir ou 60 Millions de consommateurs, tous ont passé au crible quelques références. Certains articles laissent bien sûr à désirer, mais d’autres s’en sortent avec des notes gagnantes.
Cien a conquis les consommateurs
Se procurer des produits cosmétiques de qualité, mais à petit prix, est possible avec Cien. D’ailleurs, cette marque low-coste a de quoi défier toute concurrence. Surtout, depuis que l’achat de cosmétique s’est marginalisé auprès de grandes surfaces.
Lidl a su exactement comment faire pour se différencier dans le secteur. Choper quelques produits Cien dans les rayons devient aujourd’hui une habitude pour beaucoup.
Mais finalement, connaissez-vous vraiment cette marque ? Cien est en fait une griffe allemande, mais dont le nom est d’origine espagnole. Et elle ne date pas d’hier.
En effet, c’était en 1982 que la marque a fait son entrée sur le marché, comme marque de cosmétiques propre de Lidl. ElPlural.com confirme même qu’elle a toujours obtenu de bons résultats aux tests de qualité.
Les célébrités soutiennent la marque de Lidl
En 2021, une étude de Ökotest a révélé que ses deux déodorants ont eu une note « très bien ». Il s’agit des déodorants Cien Puro Frescor 48 h » et « Cien Nature Bio-Citrus ».
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Dans la même année, c’est au tour du shampoing « Jour par Jour, Fruits et Vitamines » de Cien de faire la fierté de Lidl. Cette référence sort meilleure de sa catégorie, dépassant même des marques plus coûteuses.
Les célébrités soutiennent légalement les produits Cien. L’actrice et présentatrice allemande Sophia Thomalla en a, par exemple, fait la promotion.
Où est-ce que cette marque de Lidl est produite ?
La production se fait dans des usines de Dali, une entreprise familiale allemande née en 1845. L’enseigne se trouve à Stolberg, en Rhénanie-Palatinat, avec environ 2 000 travailleurs au compteur.
Dali est aussi à l’origine d’autres produits cosmétiques. En effet, elle fabrique des produits de soins, comme ceux de DM ou encore d’Aldi. Pour ce qui est de Cien, les références sont aujourd’hui au nombre de 72, allant de shampoings et soins du visage aux déodorants.
En 2020, Lidl a marqué plus de points en sortant sa gamme « Cien Nature ». Une nouveauté qui a fait sensation face à des gens assoiffés de cosmétiques naturels.
« Les produits Cien sont disponibles dans plus de 3 200 magasins en Allemagne et à l’étranger dans le cadre du réseau mondial de Lidl comptant environ 11 550 magasins dans 29 pays. », rapporte ElPlural.com.
Donc, depuis plus de quatre décennies, Cien a réussi à s’imposer comme une référence en cosmétiques abordables et fiables. Le rapport qualité-prix y est excellent !
