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Le secteur discount est en ébullition. Alors que Lidl et Action dominent ce marché, un nouvel arrivant s’apprête à frapper fort. Avec des prix défiant toute concurrence, il compte bien s’imposer et redistribuer les cartes. Son secret ? Des tarifs imbattables qui risquent de faire trembler même les enseignes les plus établies. Détails !
Prêt à rivaliser Action et Lidl
Lidl et Action dominent le marché de la grande distribution. Leur force ? Des prix cassés, un large choix de produits ainsi qu’une implantation massive en France.
Lidl séduit avec son offre alimentaire de qualité à bas prix. De son côté, Action cartonne avec ses produits non alimentaires à prix imbattables. Ces deux enseignes connaissent un succès fulgurant et attirent des millions de clients chaque semaine.
Cependant, la suprématie pourrait prendre fin. Pour cause, un challenger est sur le point de menacer leur règne. En effet, une enseigne néerlandaise est prête à conquérir la France et ambitionne de rivaliser avec les géants comme Action et Lidl.
Pour y parvenir, le nouveau venu mise sur une stratégie bien rodée : des prix ultra-compétitifs et une offre variée. Un pari audacieux qui pourrait séduire de nombreux consommateurs. Ce concurrent a donc toutes les cartes en main pour s’imposer et redistribuer les forces du marché.
Une enseigne aux bases solides
Le nouveau rival d’Action ne débarque pas de nulle part. Il connaît bien le secteur discount et sait comment séduire les consommateurs français. En effet, son histoire commence en 1956 aux Pays-Bas, où il ouvre son premier magasin. Depuis, il a construit un réseau solide et une réputation bien établie.
Aujourd’hui, l’enseigne néerlandaise est un acteur incontournable dans son pays d’origine et en Belgique. Elle compte 220 magasins aux Pays-Bas et 50 en Belgique ainsi que plusieurs milliers de clients conquis. Forte de ce succès, elle voit plus grand et s’attaque désormais à la France. Son objectif ? Se faire une place aux côtés des géants du secteur comme Action ou encore Lidl.
Wibra a fait son entrée en France en octobre 2024, en s’implantant à Lambersart, en banlieue lilloise. Son premier magasin de 500 m² a connu un lancement prometteur. Comme le rapporte La Dépêche, chaque jour, plus de 2 000 clients s’y rendent, preuve de son attrait.
Mais ce concurrent d’Action ne s’arrête pas là. Pour cause, il a pour but de s’implanter dans toute la France en 2025. Alors, après Lille, direction Roubaix et Tourcoing, où d’autres magasins ouvriront bientôt.
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Même stratégie qu’Action
Wibra semble suivre les traces d’Action en proposant une stratégie similaire. Tout d’abord, l’enseigne mise sur des prix attractifs, avec la plupart des articles vendus à moins de cinq euros.
Claudine Nachtergaele, directrice national de Wibra en Belgique le confirme : « Nous voulons nous distinguer en proposant un concept clair et simple, qui facilite le choix pour le gestionnaire du foyer. Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets. »
En plus, à l’instar d’Action, Wibra propose une gamme étendue de produits non alimentaires. Ceux-ci incluent des produits ménagers, de la papeterie, des articles de décoration et des ustensiles de cuisine. Mais surtout, l’enseigne se démarque en offrant un vaste choix de vêtements à petits prix
Cependant, une question demeure. Wibra parviendra-t-il à faire face à la concurrence féroce du secteur et à connaître le même succès qu’Action ? Seul l’avenir nous le dira !
