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Qui aurait cru qu’une si grande enseigne, concurrente redoutable de Lidl et Action, ferait face à des difficultés financières ? Pourtant, cette situation alarmante est bien réelle. Alors que le secteur des discounters continue de croître, cette entreprise emblématique pourrait se retrouver au bord de la faillite.
Mais que se cache-t-il derrière cette crise inattendue ? Poursuivez votre lecture pour découvrir les coulisses de cette entreprise en péril.
Un concurrent d’Action qui faisait parler de lui !
Si Action et Lidl règnent sur le marché du discount, une autre enseigne bien connue se distingue également. Spécialisée dans l’équipement de la maison et les produits familiaux, cette entreprise s’est imposée au fil des années. Aujourd’hui, elle compte plus de 600 magasins à travers le monde, un réseau impressionnant qui témoigne de sa réussite.
En 2023, l’enseigne a enregistré des revenus de 1,3 milliard d’euros, un chiffre impressionnant pour un acteur du secteur. En plus, avec plus de 40 ans d’expérience, elle a construit des bases solides. Cela lui a permis de traverser de nombreuses crises économiques jusqu’à aujourd’hui.
Bien que l’enseigne ait longtemps été un concurrent de poids pour Action, elle se trouve désormais dans une situation financière préoccupante. La crise a durement frappé et son avenir semble incertain. Malgré des bases solides, elle lutte pour maintenir sa place sur le marché.
Qui est ce concurrent d’Action et de Lidl ?
Qui n’a jamais entendu parler de Gifi dans le secteur du discount ? L’enseigne se voyait autrefois comme un acteur incontournable.
Cependant, la réalité est bien différente aujourd’hui : elle traverse une période de turbulences économiques et stratégiques. D’ailleurs, le fondateur et propriétaire, Philippe Ginest, a récemment annoncé son souhait de « passer la main ». Cette décision découle des nombreux défis auxquels l’entreprise fait face.
Comment une telle enseigne en est-elle arrivée à une situation critique ? La raison principale de la fragilité réside dans l’arrivée d’Action, son plus grand concurrent. Le géant du discount a su attirer les consommateurs grâce à ses prix encore plus bas et à une offre diversifiée. Les clients, en quête de bonnes affaires, se tournent alors vers cette enseigne, laissant Gifi derrière.
En plus, une réelle différence de prix existe entre les deux enseignes. Par exemple, un miroir proposé à 7,95 euros chez Gifi est affiché à seulement 1,99 euro chez Action. Cette différence se ressent sur de nombreux autres produits. Une réalité qui explique en grande partie pourquoi les consommateurs privilégient aujourd’hui Action.
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Toute une série d’évènements
Contrairement à Gifi, Action a su répondre efficacement à la demande croissante des consommateurs. Cependant, la concurrence n’est pas le seul défi auquel Gifi doit faire face.
L’acquisition de Tati en 2017 s’est révélée être un choix problématique pour l’enseigne. Bien que ce rachat ait été ambitieux, il n’a pas généré les bénéfices attendus.
Ensuite, il y a eu la crise sanitaire du Covid-19, qui a frappé durement presque toutes les sociétés. Même des géants comme Action avaient eu du mal à maintenir leur position pendant cette période de turbulences économiques.
Mais ce n’est pas tout ! Un autre facteur aggravant a été la mise en place d’un nouveau système informatique. En effet, cette décision a entraîné de nombreuses erreurs coûteuses. Face à ces difficultés, Gifi tente de se redresser en rééchelonnant sa dette. Toutefois, son avenir reste incertain.
Les consommateurs, de plus en plus attirés par des enseignes comme Action ou BM, semblent lui préférer des alternatives plus compétitives. En sommes, seul l’avenir pourra déterminer si Gifi saura surmonter ces obstacles et revenir en force. Pour l’instant, les clients fidèles peuvent encore profiter de leur enseigne préférée.
