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Rares sont les enseignes qui traversent les époques sans une éraflure. Or, nous pensons que cette marque de mode française est à l’abri des aléas économiques. Pourtant, ce n’est pas le cas.
Malgré des années de créations audacieuses et d’applaudissements sur les podiums, elle a dû tirer sa révérence. Que s’est-il passé pour en arriver là ? Revenons sur une chute inattendue.
Une marque de mode dans la tourmente
Si vous pensez que la crise économique ne frappe que les petites enseignes, détrompez-vous ! Les marques de mode les plus prestigieuses peinent aussi à garder la tête hors de l’eau.
La dernière à vaciller ? Une enseigne emblématique autrefois synonyme de succès, aujourd’hui engluée dans les turbulences. Symbole de créativité et de solidité, cette marque semblait intouchable. Mais tout a basculé ces derniers mois.
À voir Cette célèbre marque de mode disparue va faire son grand retour en France cet été
En février 2024, elle avait annulé son défilé à la Fashion Week de Paris, à peine quelques jours avant l’événement. Une décision qui laissait déjà présager des difficultés en coulisses. En octobre 2024, l’entreprise a pris une mesure drastique en se plaçant sous la protection du tribunal. Suite à cette décision, elle espérait pouvoir redresser la barre.
Malgré la tentative pour gagner du temps, les choses ne se sont pas améliorées. La date butoir pour le dépôt des offres de rachat, fixée au 16 octobre 2024, s’est écoulée. Pourtant, la marque de mode n’a pas retrouvé un potentiel repreneur.
Seule la société hongkongaise AA Investments a montré de l’intérêt avec une offre de rachat symbolique de 45 000 euros. Pourtant, jusque-là, aucune négociation !
Une marque de mode au parcours pourtant solide
Si vous êtes un passionné de mode, le nom Y/Project vous est sûrement familier. Fondée en 2010, cette marque de mode a rapidement marqué les esprits grâce à son innovation et son savoir-faire unique. Ses collections audacieuses et son style unique ont séduit des stars comme Rihanna et Kylie Jenner.
En 2011, Y/Project affichait un chiffre d’affaires de 4,2 millions d’euros. D’après le cabinet d’administrateurs judiciaires 2M&associés, il atteignait 10,9 millions ces dernières années, promettant un bel avenir. Pourtant, cette ascension fulgurante s’est rapidement arrêtée. Comment une marque de mode aussi prometteuse en arrive-t-elle là ?
Les difficultés de Y/Project ne surprennent pas les initiés. Ces dernières années, l’enseigne a traversé une série d’événements qui ont ébranlé sa structure.
Le décès de Gilles Elalouf, cofondateur visionnaire, a notamment marqué un tournant douloureux. Le départ de Glenn Martens, directeur artistique emblématique, en septembre a aussi accentué l’instabilité de la maison. Ces pertes ont évidemment privé la marque de son pilier créatif.
Qu’est-il advenu de l’enseigne ?
Malheureusement, Y/Project n’a pu échapper au destin qui frappe de nombreuses marques ces dernières années. Faute de repreneur et face à des difficultés insurmontables, la marque de mode ferme définitivement ses portes.
Dans un message empreint d’émotion publié sur Instagram, l’enseigne a annoncé sa fin : « C’est avec beaucoup de gratitude et de tristesse que l’équipe Y/Project annonce que nous fermerons officiellement la marque après 14 années incroyables ». Une déclaration qui signe la fin d’une aventure et clôt un chapitre important dans l’univers de la mode.
Cependant, si la marque de mode disparaît des podiums, son héritage demeure. Fashion United informe que certaines pièces emblématiques de Y/Project continueront de vivre dans des lieux prestigieux. Elles figureront au Metropolitan Museum of Art de New York, au MoMu d’Anvers, ou encore au Palais Galliera et au musée des Arts Décoratifs de Paris.
