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Depuis des décennies, GiFi, avec ses 600 magasins éparpillés dans toute la France, a su s’imposer comme le temple des bonnes affaires et de la déco accessible. Coussins tendance, gadgets à prix mini, objets du quotidien… l’enseigne a su séduire des millions de foyers en quête de petits prix sans compromis sur le style.
Mais aujourd’hui, derrière les vitrines colorées et les slogans accrocheurs, la marque traverse une crise sans précédent. Entre défis économiques, concurrence redoutable et incertitudes sur son avenir, GiFi pourrait bien voir son histoire réécrite. Retour sur une situation critique qui pourrait marquer un tournant dans le monde du retail français.
Les magasins GiFi face à une tempête économique
GiFi, avec ses 630 magasins dans le monde, dont l’écrasante majorité en France, fait face à une série de défis économiques et stratégiques. Parmi eux, le rachat de Tati en 2017, une acquisition coûteuse qui n’a pas eu l’effet escompté. Ajoutée à cela, la pandémie de Covid-19 a bouleversé les habitudes d’achat et fragilisé les commerces.
Mais la pandémie n’est pas seule en cause. L’introduction récente d’un nouveau système informatique a engendré des erreurs logistiques et des coûts imprévus.
Ces problèmes internes sont exacerbés par une concurrence féroce menée par des acteurs comme Action et Stokomani. Ces derniers attirent les consommateurs avec des prix toujours plus bas et une offre constamment renouvelée. Résultat : les magasins GiFi peinent à maintenir leur attractivité face à ces géants du discount.
600 magasins menacés, 6 500 emplois en jeu
Avec ses 600 magasins, GiFi n’est pas qu’une chaîne de magasins. C’est aussi un moteur économique pour de nombreuses petites et moyennes villes françaises. Chaque fermeture possible ne représente pas seulement la perte d’un point de vente, mais aussi celle d’emplois locaux.
Les 6 500 salariés de l’enseigne sont aujourd’hui dans l’incertitude, guettant les annonces d’une potentielle reprise ou d’une restructuration drastique.
Derrière ces chiffres se cachent des histoires humaines et l’impact sur des territoires déjà fragiles. Pour beaucoup de petites communes, un magasin GiFi, c’est plus qu’un lieu de shopping : c’est un symbole de dynamisme local.
Quel avenir pour les magasins GiFi ?
Le fondateur Philippe Ginestet, âgé de 70 ans, a confié la recherche d’un repreneur à la banque Lazard. Plusieurs noms circulent, notamment celui de Moez-Alexandre Zouari, entrepreneur bien connu pour avoir relancé des enseignes comme Maxi Bazar et Stokomani. Si ce scénario se concrétise, GiFi pourrait intégrer un écosystème plus robuste et bénéficier d’une nouvelle stratégie commerciale.
Cependant, l’incertitude plane toujours. Si aucun repreneur sérieux ne se manifeste, GiFi pourrait être contraint de réduire drastiquement son réseau ou même de cesser complètement ses activités. Les conséquences seraient lourdes, tant pour les employés que pour les consommateurs fidèles des magasins.
Un secteur en mutation
La crise que traverse GiFi n’est pas un cas isolé. Elle reflète les transformations profondes du secteur du discount, où l’innovation et la flexibilité sont devenues essentielles pour survivre. Face à des concurrents modernes et agressifs comme Action ou BM, les enseignes historiques peinent à s’adapter.
GiFi saura-t-il se réinventer à temps ? L’avenir de ses 600 magasins en France est en suspens, et avec lui, une partie de l’histoire du commerce français. Une chose est sûre : l’enseigne fait face à un moment décisif, où chaque décision pourrait sceller son destin.
