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Pas un mois ne passe sans qu’une enseigne ferme des magasins. Vous le savez, la crise économique qui, depuis 2020, paralyse le pays, a des conséquences sur certains groupes. Alors que le chiffre d’affaires diminue et que les dettes s’accumulent, les tribunaux interviennent.
Ils doivent alors prendre des décisions difficiles. Avant un placement en liquidation judiciaire, qui signe la fin d’une entreprise, les tribunaux peuvent opter pour le redressement judiciaire. C’est l’occasion pour une enseigne d’avoir quelques mois pour équilibrer les finances et pour trouver des solutions. Aujourd’hui, c’est une marque que vous connaissez qui se trouve dans cette délicate situation.
Des magasins qui risquent de fermer
Les magasins de prêt-à-porter subissent de plein fouet cette crise économique. Si certains s’en sortent avec un certain brio (comme Zara), pour d’autres, la trésorerie diminue dangereusement.
Aujourd’hui, c’est au tour du secteur du luxe de faire face à des turbulences économiques. En parallèle, le segment de la vente et de la revente de sneakers montre également des signes de ralentissement. Bien que les baskets maintiennent une popularité mondiale, une enseigne française populaire vient d’entrer en redressement judiciaire.
L’engouement pour les sneakers n’est pas récent. En France et ailleurs, les baskets dominent le marché de la chaussure. Cela permet à certaines enseignes d’émerger avec de nouveaux magasins. C’est le cas de Wethenew qui se spécialise dans l’achat et la revente de sneakers.
Un modèle économique fragile
L’aventure de Wethenew commence en 2018 grâce à David Benhaim et Michael Holzmann, deux passionnés de sneakers. Ils lancent une plateforme qui offre une expérience d’achat de qualité et qui garantit l’authenticité des produits. Comme il existe énormément de chaussures de contrefaçon, le marché est porteur.
Par conséquent, le succès est au rendez-vous. En quelques années, l’équipe passe de deux personnes à 130 personnes. En 2021, la plateforme lève 10 millions d’euros pour accélérer sa croissance et s’ouvrir à de nouveaux marchés européens.
Et si ma majorité des ventes se fait en ligne, Wethenew ouvre deux magasins physiques au cœur de Paris. Mais cette épopée folle se retrouve aujourd’hui dans le creux de la vague, avec un placement en redressement judiciaire.
Un avenir incertain pour la plateforme
Après plusieurs années prospères, Wethenew traverse une période difficile qui révèle les faiblesses de son modèle économique. Le 6 août, l’entreprise a été placée en redressement judiciaire, un signe inquiétant quant à la stabilité de ses affaires.
L’énorme popularité des sneakers pourrait finalement nuire aux acteurs du marché. L’explosion du nombre de marques spécialisées intensifie la concurrence, surtout dans la revente de baskets. Wethenew pourrait être victime de cette saturation du marché. S’il y a quelques années, les magasins et la plateforme étaient bien seuls sur ce marché, ce n’est plus le cas aujourd’hui.
Alors, l’avenir de Wethenew demeure incertain. Bien que le marché des sneakers soit toujours dynamique, le redressement judiciaire pourrait précéder une faillite. Pour éviter cela, l’entreprise doit trouver des moyens pour diversifier ses activités et surmonter cette crise. Enfin, dans quelques mois, le tribunal, après une étude de cas, prendra une nouvelle décision.
